Green Mark: uma bússola para a rotulagem ambiental

Autora:
Adriana Moura
Product Manager, Connectivity & Products, SGS Portugal
 

O combate contra o greenwashing e a promoção de uma rotulagem ambiental de confiança exigem novas ferramentas. É o caso das Green Mark.

Natural, ecológico, amigo do ambiente… são muitas as alegações que a rotulagem ambiental pode conter, usadas para tudo, desde copos de plásticos até roupas ou dispositivos eletrónicos. O que coloca o consumidor perante a nem sempre fácil tarefa de compreender o que significam e, mais, de saber se estas afirmações são verdadeiras. Porque se afirmar é fácil, fundamentá-lo nem tanto.  

E a verdade é que algumas destas alegações ambientais não são, de facto, fiáveis, tendo sido vários os episódios em que as empresas são desmascaradas por realizarem o chamado greewashing, induzindo quem compra em erro ao dar uma falsa impressão de impactos ou benefícios ambientais. 

Garantir que a rotulagem ambiental e as alegações de sustentabilidade são credíveis e confiáveis vai, por isso, guiar decisões de compra mais informadas, ao mesmo tempo que impulsiona a competitividade das empresas. 

É para isso mesmo que a SGS disponibiliza as Green Mark, que ajudam a construir confiança nas afirmações de sustentabilidade dos produtos. São certificações baseadas em padrões internacionais, com base na avaliação de um laboratório independente devidamente certificado e de um comité técnico com especialistas de diferentes áreas e conhecedores dos requisitos de diferentes produtos em relação à sua expressão ecológica  

Além disso, contêm um QR Code que permite aos clientes acederem com facilidade aos detalhes das informações relevantes através do seu telemóvel.  

Ter uma Green Mark na rotulagem ambiental 

Num contexto em que as empresas e marcas se têm esforçado para dar resposta à procura crescente dos consumidores por produtos e serviços mais ecológicos e em que se debatem com a falta de dados científicos e confiáveis para suportar as alegações ambientais, as vantagens da SGS Green Mark para as empresas falam por si: 

• Fornecem uma credibilidade de terceiros para as alegações ambientais, o que aumenta a confiança; 
• Protegem os consumidores do greenwashing; 
• Diferenciam o produto da concorrência; 
• Permitem uma visualização do compromisso com a sustentabilidade; 
• Facilitam o acesso a novos consumidores e mercados; 
• Melhoram a imagem da marca. 
  

Vantagens que se estendem à sociedade: 

•  Tornam mais transparentes e relevantes as alegações da rotulagem ambiental; 
• Facilitam a padronização do conteúdo divulgado por estas alegações; 
• Garantem que o produto gera impacto positivo no que diz respeito ao atributo ambiental; 
• Aumentam a confiança do consumidor neste tipo de produtos ou serviços. 
  

De momento, conferem um selo de qualidade aos atributos ambientais da compostagem, biodegradabilidade, avaliação de substâncias perigosas e conteúdo reciclado e verificam ainda alegações associadas à pegada de carbono do produto, nomeadamente à sua redução, à sua eficiência energética e outros atributos ambientais especificados pelos clientes, mas sem um padrão reconhecido internacionalmente.