Novas tendências no mercado dos cosméticos

Autora:
Rita Costa
Cosmetics & Hygiene Coordinator da SGS Portugal
 

O interesse crescente pelo bem-estar e a sustentabilidade está a redefinir os conceitos de beleza e a impulsionar a inovação no mercado dos cosméticos.

A perceção dos consumidores sobre a beleza mudou, com esta a tornar-se, cada vez mais, definição de uma aparência saudável ou sensação de bem-estar. A comprová-lo está a tendência conhecida como ‘neuroglow’, que descreve uma abordagem holística da beleza, em que o bem-estar mental e a aparência física surgem de mãos dadas. E tudo isto contribui para impulsionar o mercado dos cosméticos, as vendas de produtos que cuidam da pele e dos cabelos, de higiene oral, maquilhagem, entre outros, sendo cada vez maior a preferência por aqueles que se apresentam como transparentes em relação ao seu conteúdo.

 E ainda que a categoria feminina continue a ser a que mais rendimento proporciona, não são apenas as mulheres, os clientes mais tradicionais deste tipo de produtos, a alimentar este crescimento, com a categoria masculina a surgir como a que mais cresce devido ao aumento da consciencialização entre os homens sobre a necessidade de cuidado e nutrição da pele.

De facto, o interesse crescente pelo bem-estar e pela saúde tem tradução no mercado dos cosméticos, onde a aposta na inovação científica tem sido uma constante, o que tem passado pelo regresso a substâncias mais tradicionais para criação de novas formulações, pelo investimento no desenvolvimento de novos ingredientes, pelo uso de materiais a nível molecular (nanotecnologia) para desenvolver toda uma nova geração de produtos e até mesmo pelo recurso à Inteligência Artificial.

Integração de novas tecnologias - Assiste-se, cada vez mais, à integração da tecnologia em dispositivos de cuidados da pele e de beleza.

De escovas de limpeza inteligentes a máscaras com luz LED, das experiências de realidade virtual e aumentada às tecnologias de digitalização facial, as expectativas dos utilizadores já se estão a desenvolver com o desejo de beneficiar destas e de tecnologias semelhantes, que têm o potencial de mudar o paradigma neste mercado.

A tendência do ‘natural’ - Tem aumentado a procura dos consumidores por produtos de beleza considerados naturais e por opções ecológicas, com ingredientes vegetais e de fontes sustentáveis. A resposta das empresas tem passado pelos novos formatos, como é disso exemplo os champôs sólidos.

Experiências personalizadas - Através da inteligência artificial e do machine learning é possível fazer a análise das preocupações individuais com a pele, o que tem como objetivo dar origem a regimes de cuidados personalizados.

Sustentabilidade - A sustentabilidade é, mais do que uma tendência, uma realidade, com a adoção de materiais recicláveis, o que reflete o compromisso com a redução do impacto ambiental.

Simplicidade sofisticada - Hoje, os consumidores procuram cada vez mais produtos de alta qualidade, que satisfaçam as suas necessidades individuais, cuja eficácia seja comprovada, com ingredientes comunicados de forma transparente e que ofereçam resultados a longo prazo.

O mercado dos cosméticos na Europa

A Europa ocupava, em 2022, o segundo lugar na lista dos maiores mercados dos cosméticos do mundo, com mais de 250 mil milhões de euros em valor de retalho devido sobretudo a uma alteração nos estilos de vida, ao aumento do rendimento disponível e às crescentes preocupações ambientais e de saúde, que têm servido de motor para o crescimento do mercado nesta região. 

Nos últimos cinco anos, os dados confirmam um crescimento de 13% em valor, passando de 77,6 mil milhões de euros em 2017 para 88 mil milhões de euros em 2022. 

Não é, pois, surpreendente que os principais players neste mercado estejam a apostar cada vez mais em investigação e desenvolvimento, para tornar ainda mais apelativas as suas linhas de produtos, o que ajudará a reforçar o crescimento deste mercado.

Sobre a SGS

Somos a SGS – a empresa líder mundial em testes, inspeção e certificação. Somos reconhecidos como referência global em sustentabilidade, qualidade e integridade. Os nossos 99.600 colaboradores operam numa rede de 2.600 escritórios e laboratórios em todo o mundo.