Eforturile de sustenabilitate ale unei organizații pot profita de pe urma marketingului „verde”. Acesta evidențiază produsul sau serviciul și autorizările sau certificările de mediu ale companiei, însă există o linie de separație fragilă între marketingul „verde” și greenwashing.
Greenwashing-ul este strategia de marketing și comunicare prin care o organizație se prezintă ca fiind mai sustenabilă decât este în realitate. Tehnica este folosită pentru a crea o imagine pozitivă ce induce în eroare consumatorii, sugerând că produsele, serviciile sau activitățile companiei sunt mai prietenoase cu mediul decât în realitate sau mai sustenabile, deși acest lucru poate fi fals sau exagerat. Cele mai importante caracteristici ale greenwashing-ului sunt următoarele: folosirea unor afirmații vagi (termeni generali precum „natural”, „ecologic” sau „prietenos cu mediul”, fără dovezi concrete sau certificări), folosirea unor informații irelevante (se subliniază un aspect sustenabil, în timp ce restul procesului de producție sau activitatea companiei dăunează mediului), folosirea unor imagini înșelătoare (imagini cu natură sau simboluri care sugerează sustenabilitatea fără o bază reală), lipsa transparenței (nu se oferă detalii clare despre modul în care sunt fabricate produsele, despre impactul real asupra mediului sau despre baza afirmațiilor de sustenabilitate).
Se poate vorbi de marketing „verde” atunci când organizațiile oferă produse și servicii sau întocmesc rapoarte de mediu, sociale și de guvernanță (ESG), bazate pe aspecte pozitive și date de mediu reale. Acest lucru este garantat de verificări efectuate de terți. Marketingul „verde” este considerat onest și transparent dacă respectă anumite criterii:
• Producție sustenabilă
• Fără materiale toxice sau care distrug stratul de ozon
• Materiale reciclabile sau fabricate din materiale reciclate
• Produs din materiale regenerabile, cum ar fi bambusul
• Nu sunt confecționate din materiale recoltate din zone protejate sau care afectează negativ speciile amenințate sau pe cale de dispariție prin recoltare
• Nu sunt produse cu ajutorul sclaviei sau al muncii plătite incorect
• Nu utilizează ambalaje în exces
• Sunt concepute pentru a putea fi reparate, mai degrabă decât pentru o utilizare de unică folosință
Atenție! Dacă marketingul „verde” se bazează pe neadevăruri sau nu respectă standardele practicilor sustenabile de business, organizația ar putea fi acuzată de greenwashing și ar putea fi pasibilă de penalități mari, publicitate negativă și daune aduse reputației. De exemplu, în 2022, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) a emis sancțiuni în valoare de 5,5 milioane USD pentru Kohl's Inc. (2,5 milioane USD) și Walmart, Inc. (3 milioane USD) din cauza unor afirmații false legate de impactul asupra mediului al produselor de pe rafturi.
Peste 30 de ani de experiență în sustenabilitate
SSG este lider în sustenabilitate și ESG de peste 30 de ani. Dispunând de expertiză în toate industriile majore, suntem conștienți de problemele fiecărui sector și dispunem de cunoștințele tehnice și capacitățile logistice necesare pentru a vă garanta obținerea unor rezultate realiste în ceea ce privește sustenabilitatea.
Serviciile noastre ESG vă ajută să reduceți riscurile aferente lanțului de aprovizionare, să implementați procese optimizate, să răspundeți preocupărilor părților interesate și să vă atingeți obiectivele de sustenabilitate. Plecând de la expertiza noastră în materie de conformitate, audit și formare, oferim soluții adaptate cerințelor dumneavoastră.
Expertiză tehnică și rețea globală
Dispunem de o vastă rețea globală de experți și centre prin care oferim asistență de top clienților care se confruntă cu riscuri de sustenabilitate la nivel local, național sau internațional. Experții noștri furnizează asistență tehnică de vârf deoarece cunosc limba, standardele și obiceiurile locale, ușurându-vă astfel sarcina planificării proiectelor locale sau globale.
Despre SGS
SGS, lider mondial în testare, inspecție și certificare, operează o rețea globală de peste 2.700 de laboratoare și subsidiare în 119 țări, susținută de o echipă de 99.250 de profesioniști dedicați. Cu o tradiție de peste 145 de ani în excelența serviciilor, combinăm precizia și rigurozitatea specifice companiilor elvețiene pentru a ne ajuta clienții să atingă cele mai înalte standarde de calitate, siguranță și conformitate.
Promisiunea brandului nostru, When you need to be sure, reflectă angajamentul față de seriozitate, integritate și încredere, oferind soluții care sprijină companiile să se dezvolte în siguranță. Serviciile noastre sunt livrate cu mândrie sub brandul SGS sau sub umbrela altor mărci de încredere precum Brightsight, Bluesign, Maine Pointe și Nutrasource.
SGS este listată la SIX Swiss Exchange sub simbolul SGSN (ISIN CH0002497458, Reuters SGSN.S, Bloomberg SGSN:SW).
38, Calea Serban Voda,
sector 4, 040212,
București, România